美国年轻人力挺慈善捐赠

再生者为何

美国年轻人力挺慈善捐赠

发布时间： 2008-10-7 10:16:15

经济衰退，意味着需要帮助的人越来越多，慈善组织不断高涨的开支需要组织去筹得更多的钱，然而，企业、个人、基金会在此时都受困于萎靡的经济。这时，年轻人成为新一代捐赠主力，他们在努力恢复美国经济的同时，也肩负着为慈善事业输送补给的使命。 ■ 本报记者 白晓威 　　美国持续的经济衰退，意味着需要帮助的人越来越多，慈善组织不断高涨的援助开支需要他们去筹得更多的钱。然而，企业、个人、基金会在此时都受困于萎靡的经济，企业利润下降或者破产；个人受贷款所困，成为“负翁”；基金会在金融市场惨败；当不能获得更多的捐赠时，慈善组织的前景堪忧。 没落的主力 　　今年6月，美国捐赠基金会公布一份报告说，美国在2007年的捐赠上升了3.9％，但是，如果算上通货膨胀，捐赠实际只增长了1％。这份报告指出，尽管各个类型的慈善机构的投入都比以前大大提高，但是提供资金的基金会资金却在减少。 　　近日，美国哥理渣德通信集团对美国2008年的捐赠情况作了一项调查，该调查的主要内容是美国人各个年龄段的捐赠情况。调查展示了美国各个年龄层的捐赠者在当前经济持续衰退的情况下，所表现的不同态度。 　　这项调查是在2008年的7月26日到29之间进行的。哥理渣德通信集团表示，进行此次调查的目的是为了帮助各个慈善基金会、援助机构等组织在资金吃紧的情况，及时改变筹款战略，调整募款人群。 　　这次调查共访问了495名在过去12个月内进行过慈善捐赠的美国人。其中，10%的受访者是在25岁到34岁之间，15%的受访者在35岁到44岁之间，24%的在45岁到54岁之间，26%的在55岁到64岁之间，17%的在65岁之上。 　　由于美国经济下滑已过一年之久，在所有的受访者中，只有44%的受访者表示自己会在2008年捐赠的数额与2007年的相同，有近三分之一、29%的受访者打算减少自己的捐款，还有26%的受访者表示将在今年停止捐赠。 　　美国曾经的捐赠主力，是美国的老年人，他们在打拼一生后，所积累下的财富是他们成为昔日捐赠主力的重要原因。再加上老一辈人，经历过战争、经济萧条和他们在投资市场所积累的经验，促使他们知道人间冷暖，在自己安享晚年的同时，不忘回报社会。 　　但是此次调查得出的结果让人沮丧。结果显示，只有13％的受访者表示会在2008年的剩余月份里增加自己的捐款。而29%的受访者明确表明，会减少自己的捐赠。其中，过去的绝对捐赠主力——65岁以上捐赠者，却表示在今年要大大降低自己的捐赠数额。 　　哥理渣德通信集团分析，因为美国大部分人都将自己的财产放在金融市场上，然而过去一年来金融市场的失利，让本来足足可以安享后半生的财富瞬间化为乌有，老年人们不得不为自己的养老费着想，纷纷降低捐款。 　　印第安纳大学慈善事业中心的研究部主任梅丽莎·布朗在经过调查后表示，尽管近年来，像比尔和梅林达盖茨那样百万美元以上的大笔捐赠现象十分强劲，但是这些100万美元以上的大额捐赠很少资助如饥饿中心、无家可归者中心和避寒中心等机构。 　　“现在社区中的各个慈善机构是非常痛苦的。”梅丽莎·布朗说：“他们受经济衰退的影响非常大，因为这些组织的资金来源主要是依靠25元、50元和100元的小额捐助，然而现在这些小额捐助者却成为了受助者。” 新秀的崛起 　　这项调查并不是所有的结果都让人失望，其中最令人感到意外的是，在25岁到34岁年龄之间的捐赠者成为新捐赠主力，他们表示预计在今年秋天以后会继续增加自己的捐赠。 　　“不景气的经济使我们不得不面临紧缩的捐赠资金、增长的援助需求，因此，这都要求我们必须与那些有良好捐赠纪录的捐赠者保持更加牢固的联系。否则我们在今年收到的捐赠钱物会越来越少，各个慈善组织已处于紧要关头了。”哥理渣德集团的总裁奇普·哥理渣德说。 　　尽管有意愿减少自己捐赠的人相对来说比较多，但是在25岁到34岁之间受访者体现了强有力的捐赠后劲，这个年龄段的人群都表示将会大大增加自己的捐赠。 　　哥理渣德集团的副总裁特里·巴伯说这个数字非常关键：“它显示了各慈善组织可以借助这个契机开发和保持与有捐赠热情的年轻人的关系。”巴伯还强调，这些年轻捐赠者的人数已经和65岁以上的捐赠者持平。 　　罗斯韦尔·帕克癌症研究所公共事务副总裁劳莱尔·迪布罗格说：“现在这个经济的非常时期，使我们必须与自己的捐赠者建立情感的联系，在所有人的钱袋都缩紧的时候，我们只能靠情感去打动他们，而现在最容易被打动的就是年轻人。”劳莱尔和她的同事在癌症研究所工作时被年轻捐赠者的热情所感动。 　　为什么说大力开发与年轻捐赠者的关系，原因在于：这些年轻捐赠者本身是受过高等教育的职业白领，他们很多人有强烈的捐助热情、还有稳定的收入，他们会给募款机构带来 持续的资金。 　　年轻的埃斯里·亚历山大是哥尔德维尔银行的一位房地产经纪人，他曾在2003年至2006年间为“凯特俱乐部”服务，凯特俱乐部是一家专门为孤儿、贫困儿童提供帮助的组织，埃斯里在这个组织中专门从事组织和开展年度的凯特慈善筹款表演的志愿工作。“当我搬到亚特兰大后，我仍然积极寻找并加入慈善组织，希望自己能做更多的贡献。” 　　埃斯里这样的年轻人只是众多年轻一代捐赠者的一个代表，他们的兴趣、爱好、专业为他们的捐赠带来了可持续性。“这个现象暗示了现在的捐赠者更倾向于捐赠那些他们感兴趣的慈善项目，无论是企业捐赠还是慈善组织，都是如此。”巴伯说。 　　现在的经济势必会影响着美国人的捐赠，哥理渣德通希望通过这次调查能为所有慈善组织提供一个参考，以便慈善组织能根据现在捐赠者的情况，重新制定筹款计划。 　　哥理渣德通信集团是一家有着89年历史的企业，它目前是美国十大综合筹款公司，该公司主要提供电子邮件、网上一体化、可替代媒体等服务帮助各慈善组织来筹款。这家公司主要服务的慈善组织有救世军、美国红十字、拯救任务、食品银行、霍普金斯癌症综合中心、前列腺癌基金会、全国城市联盟等。