深圳商报：践行媒体的社会责任 与公益慈善共生共荣

再生者为何

深圳商报：践行媒体的社会责任 与公益慈善共生共荣

深圳商报记者 管亚东

　　募师支教、妈妈食堂、雏鹰展翅、白衣天使关爱工程、外来工子女欢乐节……这一串串坚实而闪亮的关爱足迹，记录了一家媒体与社会各界的精诚合作，不仅真真切切帮助了千万人，捧回中华慈善奖、“感动中国”候选人、“红棉奖”等公益慈善大奖，也让《深圳商报》走出一条与公益慈善共生共荣的道路。

　　7月1日，各大媒体刊登深圳两大项目荣获广东省扶贫济困“红棉奖”，其中之一就是深圳商报主导6年多的“募师支教”行动。从最初的5个人，到第12批募师支教行动的200名志愿者，这场爱心接力越跑越给力。

　　近年来，深圳商报创造性地组织策划一系列社会影响较大的关爱行动活动项目，积极践行媒体的社会责任，创造性地开展媒体公益慈善活动。

　　正如深圳商报总编辑姜东南所说，媒体不仅是宣传者、报道者、传播者，更是公益慈善活动的组织者、策划者、实践者和推动者。开展积极的社会活动、做积极的社会新闻、不断践行媒体的社会责任，这是《深圳商报》能扛起公益慈善大旗，做到一呼百应的“核心原动力”。

　　深圳商报公益理念产生凝聚力

　　公益在很多人看来是“花钱”的事情，一家报社靠什么吸引大家来一起做公益？

　　深圳商报编委会经过深思熟虑后认为，媒体在公益慈善活动中扮演着特殊的角色，是联系公益慈善供求双方的“爱心中介”，在凝聚爱心资源，动员更多社会力量参与公益慈善活动方面，发挥着独特的作用。只要活动有创意、理念新，就可以凝聚越来越多的志同道合者，这条路会越走越宽阔。

　　纵观全国，媒体公益活动并不是新鲜事，可大多是针对“一事一物”的短期行为，而深圳商报的公益慈善活动却是自觉的、可持续的，形成一系列根植百姓心中的品牌活动，形成独具特色的公益慈善核心理念，在全国媒体中可谓独树一帜。

　　一是紧扣城市“心理脉搏”。深圳1400多万人口来自祖国各地，作为一座移民城市，她有着全国视野，有着回报全国人民的必然性。2006年2月，深圳民营企业家许凌峰欲个人出资20余万元，招募老师赴山区支教，得到深圳商报的大力支持，并且通过报纸向全国发出爱心召集令。随后为了让活动更持久，深圳商报牵线深圳市关爱办和许凌峰一起，组建“募师支教爱心联盟”，共同主办全国首创民间出资的“募师支教”行动。

　　从“募师支教”，到“妈妈食堂”、为贫困山区孩子捐书等，深圳商报作为活动的组织者、策划者和执行者，将深圳这座城市“感恩、关爱”的种子撒播到全国。

　　二是媒体的民生情怀。通过媒体的视角关注城市的边缘人群、弱势群体等行动，让和谐社会的阳光照耀到各个角落，得到了市民和企业的认可，使得爱心活动产生了可持续的影响力。

　　“不让一个低保家庭的孩子因为交不起学费上不了大学。”这样一个简单的初衷催生了“雏鹰展翅”计划。2004年，由深圳商报联合市民政局、市慈善会发起助学行动，从资助大学开始到硕士、博士，再到雏鹰计划的实施；从低保到低保边缘家庭，从福彩公益金的资助到社会的积极捐款，连续7年的“雏鹰展翅”行动已帮助近3000人次，资助金额超过800万元。

　　三是引领社会正气。由深圳商报组织承担的“深圳市最具爱心企业”评选活动，每年一次，采取企业自荐或社会推荐，媒体进行宣传报道，报社对候选企业公示，邀请市民投票，最后由报社会同市关爱办组织专家评选。

　　媒体的动员力转换为行动力

　　开展公益慈善活动，只有好的理念远远不够，还必须有好的组织和执行模式，这样才会避免“打一枪换一个地方”，确保媒体公益活动的可持续发展。深圳商报之所以能创出一系列“长寿”的媒体公益品牌活动，主要得益于建立了独特的媒体运营公益慈善新模式：通过发挥媒体优势动员社会力量，通过自身具有公信力背景的独特优势，将企业、慈善机构、政府和民间力量整合放大。

　　2008年汶川地震发生后，深圳商报记者在陇南灾区采访时，发现许多学校条件艰苦，没有食堂，孩子们要自己做饭，营养匮乏。2009年3月19日，深圳商报以《帮这些孩子捐个食堂》为题，报道灾区孩子生活、学习的情况。同时经过精心策划和组织，与深圳市关爱办联合推出“妈妈食堂”大型爱心助学活动，募捐为灾区孩子筹建“妈妈食堂”，活动在社会上引起强烈反响，诸多深圳爱心企业和爱心人士纷纷伸出关爱之手，活动募得善款100多万元。

　　2010年5月，深圳市关爱办、深圳商报社和深圳迅宝公司，向深圳市民政局提出成立深圳市妈妈食堂关爱基金会的申请，成为一家旨在为中国青少年“创造健康成长环境，助力平等发展未来”的非公募基金会。截至去年12月，已经在全国各地建成12所“妈妈食堂”，让2500多名儿童能够吃上热饭。

　　在深圳商报的影响下，深圳中航集团成为“募师支教”的主要赞助方，几年来已累计捐资500多万元，包括天虹商场、中航地产公司、广东高科技产业商会旗下的一批爱心企业；深圳商报社组织承办的“佳兆业白衣天使关爱工程”，由佳兆业集团出资200万元，自2009年启动以来，每年一届。

　　经过多年的探索与实践，深圳商报在媒体公益慈善方面走出一条“爱心大道”，在全省、全国都产生深刻的影响。这些公益行动所产生的影响力，反过来又增加了深圳商报品牌的美誉度和市民认可度。

　　2007年，深圳商报创立中国首个媒体慈善基金深圳商报慈善基金，致力于扶贫助教等公益慈善事业。“5·12”汶川地震后，深圳商报慈善基金紧急启动，拿出100个广告版面，无偿给捐款企业做宣传，筹集善款2500多万元。在援建四川震区的过程中，深圳商报慈善基金出资1000万元，重点帮助四川阿坝藏族羌族自治州，修复受损的广播电视设施，使阿坝州12个县的数百万群众受惠。

　　在深圳对口支援甘肃地震灾区期间，深圳商报慈善基金出资1500万元，援建陇南武都区城关中学。2009年8月28日，该校完成重建交付使用，并命名为武都区深圳中学，它不仅是当地最好的学校，最早交付使用的援建工程，而且是唯一以深圳命名的援建工程。