“意见领袖”这样炼成

清莲

记者亲历网络微博营销内幕

“意见领袖”这样炼成

　　记者 黄宏

　　本报杭州6月17日讯 在微博上，活跃着不少网络“意见领袖”，有的账号在短短数月之内，就成为“热门微博”。奥秘在何处？其中潜藏着什么猫腻？日前，记者经过实际操作，揭开这些“热门微博”背后的灰色利益链。

　　日前，记者将一个老微博账号清空，清除原有的粉丝和微博后，进行账号设置，改名为“美丽杭州行”，并在网上找了一张图片，将头像换成夕阳照耀下的三潭印月一角。

　　当晚，记者从网上搜索了一些关于杭州趣闻的网帖，选择标准是语言较为诙谐有趣，然后搜索一些杭州风景照，再把这些内容编成30多条微博，附上图片，发至“美丽杭州行”这个账号上。

　　接着，记者在微博上搜索关键词“杭州”，然后一个个加关注，直到大约加了近300人，新浪微博提示不能再加为止。第二天早上，有12人回加“美丽杭州行”为他们的粉丝。记者计算了一下，如按照这个速度，要达到1万粉丝，起码要好几年。

　　在网上，常常能见到“卖粉丝”的网帖和账号，在这背后，潜藏着不为人知的意图：利用网民的从众心理，更快地积攒粉丝。

　　记者根据网上搜来的“微博加粉”知识，在网上找到一家名为“诚信卖粉V”的QQ号码。“60元加1万，全活粉，不掉粉，可以先试用两天。”记者刚加上他的QQ号，他就打出了这样的字样。

　　记者报出了“美丽杭州行”这一微博账号，表示要购买1万个粉丝。接下来，“美丽杭州行”这一微博账号上，立即出现提示，显示这一账号的粉丝在不断增加。

　　“网络和社会一样现实，明星关注明星，草根关注草根。如果你只有几个粉丝，那些有成千上万粉丝的人，根本不屑关注你，也不屑转发你的微博，如果你有1万粉丝，那些粉丝达10多万的人才会来关注。” “诚信卖粉V”告诉记者，网民从众心理很强，微博开通后，先买一两万粉丝作为“底粉”，然后网上找一些轻松有趣的微博发上去，再四处加人，效果非常不错。

　　当晚8时，1万粉丝加完，记者将前一天关注的粉丝全部清空，然后再次加了300人。次日上午9时，记者发现，回加的粉丝超过100多名，整个上午还不断有人加进来。到下午5时许，回加的粉丝共有152人，是前一天的10多倍。

　　通过不断加粉，积攒成“热门微博”，主要是为了出售。

　　“这种拼命加人的办法，有点不要脸，也不符合社会公德。” “诚信卖粉V”在QQ上说，他手头还养着5个微博账号，其中真人粉丝数在10万到50万不等，涉及好几个领域，平时收些商家的广告费，等找到合适的买家，就把这些微博账号卖出去。

　　“业内规矩，基本上按照一个真人粉丝一元钱的价格来出售微博账号，让别人用来做微博营销。”他告诉记者，只要运作得当，一个微博账号要“攒”到30万左右的真人粉丝，通常只要半年左右，利润可观。

　　对此，浙江工商大学教授张敏杰认为，在网络上，确实有不少人利用人性的某种弱点，从中获取利益，但是这种欺骗行为是不会长久的。必须认识到，要在网上成为有影响力的人，最终要靠提供自己的观点或有效信息吸引粉丝。同时，广大网民也要擦亮眼睛，分辨真伪，相信随着时间的推移，这种卖粉现象终将逐步消失。