媒体在现代慈善中的功能与运用（转）

再生者为何

               媒体在现代慈善中的功能与运用

　现代慈善是一个广阔的爱心交汇和传递的大舞台，公开性、时效性是它的显著特点之一。信息披露、社会监督更是不可或缺。随着现代慈善社会化发展，媒体的作用越来越大。因此，在一定意义上可以讲，现代慈善离不开媒体的介入，媒体的宣传、监督已成为现代慈善的组成部分。

　　怎样认识媒体在现代慈善中的功能与作用呢？这是一个很大的话题，本文仅就此谈一些粗浅看法。近些年来，慈善由往日的默默无闻，变为各类媒体关注度不断攀升，在一段时间里甚至成为主流话题，这无疑是一件值得欢迎的好事。当然，在认识上也还不尽一致。有一种观点认为，对慈善而言，媒体的功能和作用就是曝光，就是舆论监督。个别传媒为博得大众眼球，甚至不惜制造虚假新闻，语不惊人誓不休。真理和谬误之间有时只差一步。这种片面的认识，不但易于使媒体在现代慈善中失去客观准确的定位，对促进慈善事业发展不利，而且，其自身的信誉和形象也会在人们心中大打折扣。

　　我认为，媒体在现代慈善中至少有下列几大功能：

　　一、引领和导向功能。我们应当承认现代慈善在我国尚属于新生事物，发展虽然迅猛，但包括运行体制、机制、队伍专业技能、经验等各方面还不十分成熟。这就尤为需要在发展方向上、政策规范上加以正确的宣传和引导。为发展具有中国特色的现代慈善，也需要不断探索和创新。实践中哪些成功的做法和经验更值得推广。在这些方面，媒体显然应予发挥当仁不让的作用。

　　二、舆论监督功能。正确有力及时的社会舆论监督，是现代慈善发展必不可少的一个重要环节。任何一级慈善组织对社会监督包括舆论监督应当真诚欢迎，而没有理由拒绝。对慈善组织和慈善工作者而言，应以一颗谦虚之心善对来自媒体的批评与监督，不断改进工作和作风，赢得社会的支持与信任。对媒体而言，同样需要加强学习，熟悉政策，擅于科学准确地实施舆论监督，力求做到公正客观。从工作层面上讲，监督并不等于使监督者与被监督者双方始终处于对立面，从全局着眼，大家的目标是一致的。因而，监督的出发点亦应是善意的，并非置人于死地而后快。至于对某些组织和个人所出现的腐败行为的揭露与抨击，则另当别论。

　　三、社会动员功能。我国是一个多灾国家。如地震等重大自然灾害的突发，紧急的社会支援救助便必不可少。往往在灾难发生的第一时间里，媒体充分发挥了它的速度快捷特点，及时告知天下，起到了很好的社会动员作用，为非常态化慈善求助捐赠活动作出了重要贡献。近年来，汶川、玉树、芦山大地震中，媒体传播、报道的作用就是例证。

　　四、为民代言呼吁功能。尽管我国的社会保障实行全覆盖，但国之大民之众，个别地方难免存在疏漏和不周之处。更何况，人们在平静的生产、生活中总会有突发的灾难和事件发生。当个别被遗忘的角落、家庭和个人需要社会伸出援手时，通过媒体的代言和呼吁，往往为之带来转机，改变命运，起到意想不到的效果。这类情况，可以说不乏其例。

　　除上述功能和作用外，我觉得媒体作为国家或社会的一个单位部门，也是慈善大家庭中的一员，与其他企事业单位一样，也有自身应尽的社会责任。有些媒体带头捐赠，有些则辟出版面、拿出时段为慈善活动义务宣传，深受广大群众好评。

　　现代慈善是一项大众事业，需要各行各业和社会各界共同打造。只要大家都尽一份力，共同呵护，积极支持，它便会永葆生机和活力。

　　中华慈善总会顾问 刘国林

    来源：慈善公益报

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